Cas Client : Tracteur en Briques Personnalisé Lidl

LE CLIENT

Lidl France - Leader de la distribution alimentaire en France avec plus de 1 550 magasins, Lidl est reconnu pour sa communication innovante et son engagement fort auprès du monde agricole français. La marque est présente chaque année au Salon International de l'Agriculture, l'un des événements les plus stratégiques de son calendrier communication.

Donneuse d'ordre : Isabelle Schmidt, Directrice Communication Lidl France

LE DÉFI

Contexte : Le Salon International de l'Agriculture 2025, événement incontournable qui rassemble plus de 600 000 visiteurs sur 9 jours. Le stand Lidl fait partie des plus fréquentés du salon, attirant visiteurs VIP, partenaires agriculteurs, institutionnels et médias.

Problématique : À seulement 3 mois du jour J, alors que l'équipe communication Lidl travaillait sur cet événement depuis des mois, un élément crucial manquait encore : le cadeau VIP.

Cahier des charges exigeant :Un cadeau d'affaires original qui sorte du lot (pas un goodie classique)Porteur de sens et cohérent avec l'univers agricoleRéellement mémorable (pas oublié dès la sortie du salon)Reflétant les valeurs et engagements Lidl envers le monde agricoleSupport de communication pour les messages clés de la marqueProduction et livraison dans un délai record de 3 mois

Contrainte majeure : Le timing serré imposait de trouver un fournisseur capable de designer, produire et livrer un objet publicitaire entièrement personnalisé dans des délais qui éliminent d'office la plupart des solutions standard.

NOTRE SOLUTION

Un tracteur miniature en briques à assembler, entièrement personnalisé aux couleurs Lidl.

Le Concept : Quand le Jeu Rencontre le Message

L'idée d'un tracteur en briques n'est pas anodine. Elle fonctionne sur plusieurs niveaux de lecture :

Niveau 1 - Cohérence thématique : Le tracteur est l'icône universelle de l'agriculture. Dans un Salon de l'Agriculture, ce symbole résonne immédiatement avec l'audience et l'environnement.

Niveau 2 - Dimension ludique et émotionnelle : Les briques à assembler réactivent la nostalgie de l'enfance. Elles créent une connexion émotionnelle bien au-delà d'un simple cadeau corporate. Le destinataire ne reçoit pas un objet fini, mais une expérience : celle de construire son tracteur.

Niveau 3 - Métaphore stratégique : "L'avenir, ça se cultive… en briques." Le message de Lidl prend tout son sens : comme on construit ce tracteur brique par brique, Lidl construit son engagement envers l'agriculture française jour après jour. La métaphore de la construction devient un vecteur puissant du discours de marque.

Niveau 4 - Temps partagé : Assembler les briques demande du temps, de l'attention. C'est un moment où le destinataire est pleinement concentré sur l'objet Lidl, où il passe potentiellement 30 à 60 minutes avec la marque. Cette exposition prolongée est incomparable avec un cadeau d'entreprise classique regardé 10 secondes puis rangé.

Personnalisation Complète et Support de Communication

Boîte personnalisée premium : Dès l'ouverture du packaging, le message Lidl est présent. La boîte arbore les couleurs de la marque et intègre :Les engagements Lidl en faveur du monde agricoleLes chiffres clés de la collaboration avec les producteurs françaisLes valeurs de l'entreprise en matière de circuit court et de qualité

Cette boîte transforme un simple packaging en véritable support de communication. Avant même d'assembler le tracteur, le destinataire a déjà lu et intégré les messages clés.

Briques aux couleurs Lidl : Le tracteur lui-même intègre les codes couleurs identitaires de Lidl. Chaque pièce assemblée renforce visuellement l'association marque/agriculture.

Notice de montage personnalisée : Même la notice devient un média de marque, avec la possibilité d'intégrer des contenus additionnels : histoire de Lidl, témoignages d'agriculteurs partenaires, invitation à visiter le stand.

Spécifications Techniques

Composition :Nombre de pièces : 150 à 200 briques (durée d'assemblage 30-45 min)Matériaux : Plastique ABS de qualité, compatible avec les standards de constructionDimensions du tracteur monté : environ 12 x 8 x 7 cmPackaging : Boîte carton rigide quadri personnaliséeLivraison : Prêt à distribuer, emballage individuel soigné

POURQUOI CETTE SOLUTION A PARFAITEMENT FONCTIONNÉ

Un Objet Publicitaire qui Génère de la Conversation

Contrairement à un cadeau passif, le tracteur en briques crée naturellement de la discussion :"Vous avez vu le cadeau de Lidl ? Un tracteur à monter !""J'ai passé ma soirée à assembler mon tracteur Lidl, c'était cool"Photos sur les réseaux sociaux en train de le construire

Cette viralité organique multiplie l'exposition de la marque bien au-delà des seuls destinataires VIP.

Une Longévité Exceptionnelle

Un stylo personnalisé finit perdu au fond d'un tiroir. Une clé USB est utilisée puis oubliée. Ce tracteur en briques, une fois assemblé, trouve sa place sur un bureau, une étagère, un meuble. Il reste visible pendant des mois, voire des années. Chaque personne qui entre dans le bureau et le voit pose la question : "C'est quoi ce tracteur ?" Et voilà Lidl qui revient dans la conversation.

Un Message Cohérent avec le Positionnement Lidl

Lidl investit massivement dans la mise en avant de ses partenariats avec les agriculteurs français. Le tracteur en briques n'est pas juste un gadget, c'est la matérialisation ludique de cet engagement. Il incarne le discours sans avoir besoin de longs textes explicatifs.

La Gestion du Délai Record

Là où beaucoup de fournisseurs auraient dit "impossible", Apic a dit "challenge accepté". Trois mois entre la commande et la livraison d'un objet publicitaire entièrement personnalisé, avec design sur-mesure, production spéciale et packaging custom, c'est un exploit logistique. Mais c'est précisément ce type de situation d'urgence que notre expérience de 30 ans nous permet de gérer.

Du brief initial au design en 3D, de la validation des couleurs à la production en Asie, du contrôle qualité au transport et à la livraison sur site : chaque étape a été orchestrée avec précision pour tenir le timing.

LES RÉSULTATS

Succès Immédiat auprès des VIP

Le tracteur a rencontré un accueil enthousiaste dès sa distribution. Les destinataires VIP (grands comptes, partenaires agriculteurs, institutionnels, journalistes) ont exprimé leur surprise et leur satisfaction face à l'originalité du cadeau.
L'anecdote qui en dit long : Plusieurs VIP sont revenus voir les équipes Lidl pour demander un exemplaire supplémentaire... pour leurs enfants. Cette demande spontanée est le meilleur indicateur de succès : quand un cadeau d'entreprise devient désirable au point d'en vouloir plusieurs, c'est que le pari est gagné.

Visibilité Prolongée

Contrairement aux goodies événementiels classiques oubliés dès la sortie du salon, ce tracteur est resté visible pendant des mois. Certains destinataires l'ont même photographié et partagé sur LinkedIn, créant une exposition gratuite et authentique de la marque Lidl.

Renforcement du Message Agricole

Le tracteur a parfaitement rempli son rôle de support de communication. Les messages intégrés dans le packaging ont été lus et mémorisés, l'association Lidl/engagement agricole a été renforcée dans l'esprit des VIP.

Reconnaissance Interne

Pour l'équipe communication Lidl, ce tracteur est devenu un cas d'école de créativité et de réactivité. Un projet qui démontre qu'avec le bon partenaire, même des délais serrés peuvent aboutir à des réalisations exceptionnelles.

À QUI S'ADRESSE CE TYPE DE PROJET

Salons Professionnels et Événements Corporate

Vous participez à un salon stratégique où se retrouvent vos VIP, partenaires et prospects ? Un cadeau d'affaires mémorable comme ce tracteur vous différencie immédiatement de la concurrence qui distribue des stylos et des tote bags.

Cadeaux VIP et Relations Partenaires

Vous cherchez à marquer les esprits de vos grands comptes ou partenaires stratégiques ? Un objet publicitaire personnalisé unique montre le niveau d'attention et d'investissement que vous leur portez.

Événements de Marque et Lancements

Vous organisez un événement important autour de votre marque ? Créer un objet sur-mesure qui raconte votre histoire renforce considérablement l'impact de votre communication.

Secteurs Spécifiques (Agriculture, BTP, Industrie, etc.)

Vous évoluez dans un secteur avec des codes et symboles forts ? Créer un goodie qui intègre ces codes (comme le tracteur pour l'agriculture) crée une résonance immédiate avec votre audience.

NOS CONSEILS POUR RÉUSSIR VOTRE PROJET DE CADEAU VIP SUR-MESURE

Pensez Expérience, Pas Objet

Ne vous demandez pas "quel objet offrir ?" mais "quelle expérience créer ?". Le tracteur Lidl ne se limite pas à un jouet, c'est une expérience d'assemblage, de nostalgie, de fierté une fois terminé. Cette dimension expérientielle multiplie l'impact par 10.

Choisissez un Symbole qui Résonne

Le tracteur pour Lidl au Salon de l'Agriculture, c'est évident en rétrospective. Mais cela demande de bien comprendre votre audience, votre contexte, et de trouver LE symbole qui fera immédiatement sens. Prenez le temps de cette réflexion stratégique avant de valider le produit.

Intégrez Votre Message dès le Packaging

Ne vous contentez pas de personnaliser l'objet. Le packaging, la notice, chaque élément est une opportunité de véhiculer vos messages. Lidl l'a compris en transformant la boîte en support de communication à part entière.

Acceptez d'Investir Plus pour Marquer Plus

Un cadeau VIP sur-mesure coûte plus cher qu'un goodie standard. Mais l'impact n'est pas comparable. Si vous avez 100 VIP stratégiques, mieux vaut investir 30-50 euros par cadeau vraiment mémorable que 5 euros dans un objet générique oublié immédiatement.

Anticipez... ou Trouvez le Bon Partenaire

L'idéal est d'anticiper ce type de projet 6 mois à l'avance. Mais si vous êtes en urgence (comme Lidl à 3 mois), travaillez avec un partenaire capable de gérer les délais serrés. Notre expertise nous permet de relever ce type de challenge là où d'autres reculent.

PROCESS DE RÉALISATION : DE L'IDÉE À LA LIVRAISON

Phase 1 - Briefing et Conception (Semaine 1-2)Compréhension des objectifs, de l'audience, du contexteBrainstorming créatif : propositions de conceptsSélection du tracteur en briquesDesign 3D du produit et du packagingValidation clientPhase 2 - Personnalisation et Prototype (Semaine 3-5)Adaptation des couleurs aux codes LidlCréation des contenus de la boîte (messages, visuels)Production d'un prototype fonctionnelTests d'assemblage (durée, complexité, solidité)Ajustements selon feedbacksPhase 3 - Production (Semaine 6-10)Lancement de la production en usineContrôles qualité à différentes étapesProduction du packaging personnaliséAssemblage final (tracteur + notice + boîte)Phase 4 - Logistique et Livraison (Semaine 11-12)Transport depuis l'usineContrôle qualité réception FrancePréparation des lots selon plan de distributionLivraison sur le site du Salon de l'AgricultureInstallation sur le stand LidlDélai total : 12 semaines (3 mois) de la commande à la livraison

IMPACT CHIFFRÉ

ET VOUS, QUEL SERA VOTRE PROJET SUR-MESURE ?

Vous participez à un salon stratégique et cherchez LE cadeau VIP qui marquera vraiment ? Vous voulez créer un objet publicitaire unique qui raconte votre histoire ? Vous avez un projet ambitieux mais des délais serrés ?

Depuis plus de 30 ans, nous transformons des briefs complexes en réalisations mémorables. Du design à la production, de la personnalisation à la livraison, nous orchestrons chaque détail pour que votre projet dépasse vos attentes.

Contactez nos experts cadeaux VIP :

Email : contact@apic-international.com

Téléphone : 01 47 64 40 04

Adresse : 167 Bis rue de Verdun, 92150 Suresnes

Demandez votre devis pour un projet sur-mesure

Nous analysons vos besoins, proposons des concepts créatifs, et vous accompagnons jusqu'à la livraison.

EN RÉSUMÉ

L'avenir de vos cadeaux VIP, ça se cultive avec APIC.