Chaque année, certains objets publicitaires se démarquent clairement des autres. Pas forcément les plus originaux, ni les plus chers, mais ceux qui fonctionnent vraiment.
Ceux que vos clients utilisent, que vos collaborateurs apprécient et qui vous offrent le meilleur rapport impact/investissement.
Depuis 1991, Apic accompagne des milliers d'entreprises dans leurs choix de goodies. On voit passer les tendances, on teste, on mesure ce qui marche. Et cette année encore, 10 produits sortent clairement du lot. Pas par hasard : ils répondent aux attentes actuelles des entreprises (budget maîtrisé, qualité, délais), tout en collant aux usages réels des gens.
Voici notre sélection 2025 des objets publicitaires qui ne vous décevront pas.
On commence par celui qui coche vraiment toutes les cases. Le carnet reste un indémodable, et notre modèle A5 96 pages lignées bat tous les records cette année.
Pourquoi il marche autant ? D'abord parce qu'il résout un vrai problème : vous avez besoin de goodies rapidement, sans vous ruiner et avec un rendu pro. Ce carnet, vous l'avez en 10 jours chrono, sans minimum de commande (oui, vous avez bien lu), et avec une personnalisation en quadrichromie sur toute la première de couverture. C'est rare de trouver ce combo !
Le prix est imbattable pour la qualité. Vous pouvez personnaliser entièrement la couverture avec votre visuel, vos couleurs, votre identité. Résultat : un objet qui a l'air premium sans le prix premium. Vos clients ou collaborateurs l'utilisent vraiment, que ce soit pour des réunions, des notes quotidiennes ou leurs listes perso.
Pour qui ?
Les entreprises qui ont besoin de goodies vite et bien
Les événements de dernière minute
Les budgets serrés qui ne veulent pas sacrifier la qualité
Les PME qui ne commandent pas par palettes de 1000
Le tote bag, c'est l'objet publicitaire qui s'adapte à absolument tous les budgets et toutes les ambitions. C'est justement pour ça qu'il figure dans ce top 10.
Vous avez 1€ par pièce ? On a un tote bag simple mais propre, fabriqué en Asie, qui fait le job. Vous avez 8€ et une démarche RSE forte ? On monte en gamme avec du Made in France, du coton bio certifié, de la sérigraphie haut de gamme. Entre les deux, toute la palette existe : fabrication Europe, Turquie, avec ou sans soufflet, anses longues ou courtes, grammages variables.
Cette année, on voit une vraie montée en puissance des tote bags sur-mesure. Les entreprises ne veulent plus du sac blanc standard avec un logo au milieu. Elles créent de vrais objets de marque : couleurs personnalisées, imprimés all-over, finitions soignées. Le tote bag devient un accessoire de mode que les gens portent fièrement, pas un sac pub qu'on planque au fond d'un placard.
L'autre raison de son succès constant : l'impact écologique. Remplacer les sacs plastiques par un tote bag réutilisable, c'est un message RSE concret et visible. Et avec les nouvelles réglementations sur le plastique, beaucoup d'entreprises y viennent naturellement.
Pour qui ? Littéralement tout le monde.
Startup en bootstrapping
grand groupe
événement étudiant ou convention de luxe
opération grand public ou cadeau VIP
Il existe un tote bag pour chaque besoin.
On ne le présente plus, et pourtant il reste chaque année dans le top des ventes. Le mug en céramique, c'est la Ferrari du goodie utile : tout le monde en a besoin, tout le monde l'utilise et il reste visible pendant des années.
Ce qui a changé ces dernières années, c'est qu'on ne se contente plus du mug blanc basique. Les entreprises jouent sur les formes (mugs colorés, intérieur contrastant, designs épurés), les contenances (du petit expresso 20cl au format XXL 45cl), et surtout la qualité d'impression. La sublimation permet maintenant des rendus photo impeccables, des dégradés, des visuels qui claquent.
Le mug, c'est aussi le goodie du télétravail par excellence. Vos collaborateurs en remote le voient tous les jours. Il traîne sur leur bureau pendant leurs visios. Visibilité maximale, usage quotidien. Pour le prix (entre 2 et 5€ selon les finitions), vous avez un support de communication qui travaille pour vous pendant 5 à 10 ans.
Petite astuce qu'on donne souvent : commandez des mugs de bonne qualité, pas les premiers prix. La différence de coût est minime, mais un mug qui passe au lave-vaisselle sans que le marquage s'efface, ça change tout. Votre logo reste nickel pendant des années au lieu de partir en lambeaux au bout de six mois.
Pour qui ? Les entreprises qui veulent un goodie "valeur sûre" qui ne décevra jamais.
Parfait pour les nouveaux collaborateurs (welcome pack)
les clients fidèles
les événements internes
Si le mug est un classique, la gourde isotherme est la vraie star montante de ces dernières années. Et cette tendance ne fait que se confirmer en 2025.
Pourquoi elle explose ? Plusieurs raisons qui se cumulent. D'abord, l'usage nomade : les gens se déplacent plus, font du sport, vont au bureau puis à la salle, voyagent. Une gourde les suit partout, contrairement à un mug qui reste vissé sur le bureau. Ensuite, l'aspect écologique est encore plus fort qu'avec un mug : une gourde remplace des centaines de bouteilles plastiques par an. C'est un message RSE ultra-fort.
Et puis il y a la fonctionnalité isotherme qui fait vraiment la différence. Votre café reste chaud 4 heures, votre eau fraîche toute la journée. Les gens qui l'essayent ne reviennent plus au mug classique. La valeur perçue est supérieure, ce n'est pas juste un goodie de plus.
Niveau prix, on est entre 4€ et 16€ selon les modèles et les contenances. C'est plus cher qu'un mug, certes, mais l'impact est aussi beaucoup plus fort. Pour des cadeaux collaborateurs, des kits de bienvenue ou des cadeaux clients premium, ça se justifie totalement.
Le truc à savoir : la qualité de l'isolation varie énormément d'un modèle à l'autre. Chez Apic, on teste nos gourdes (vraiment), parce qu'une gourde isotherme qui ne garde pas la température, c'est juste une gourde chère et décevante.
Pour qui ? Les entreprises avec une démarche RSE affirmée.
les secteurs sport/bien-être
les cadeaux pour collaborateurs très mobiles
les clients qui apprécient la qualité
Dans un monde qui se digitalise à vitesse grand V, le stylo 4 couleurs BIC continue de cartonner. Et de vous à nous : ça n'a rien d'étonnant.
Ce stylo, tout le monde le connaît depuis l'école. Il y a quelque chose de rassurant, presque de nostalgique dans ce clic familier qui change les couleurs. Mais au-delà de l'affect, c'est juste ultra-pratique : un seul stylo remplace quatre stylos classiques. Moins d'encombrement, toujours la bonne couleur sous la main pour coder ses notes, annoter des documents, faire un planning.
La force du BIC 4 couleurs, c'est aussi sa durée de vie. Là où les stylos publicitaires premiers prix lâchent au bout de trois semaines, celui-ci tient des mois. Votre logo reste visible pendant longtemps, et surtout, il reste associé à un objet de qualité. C'est important pour votre image.
Niveau personnalisation, vous pouvez imprimer sur le corps du stylo. Il est vrai que la surface est un peu limitée comparée à un carnet ou un tote bag, mais pour un logo et un slogan, c'est largement suffisant. En plus, tout le monde reconnaît immédiatement un 4 couleurs, donc l'impact visuel est là.
Le prix est très raisonnable (autour de 2€-3€ pièce en volume), ce qui permet d'en commander beaucoup sans exploser le budget. Parfait pour les salons, les distributions massives, les kits collaborateurs.
Pour qui ? Les budgets serrés qui ne veulent pas faire cheap.
les distributions à grande échelle
les secteurs qui manipulent beaucoup de papier (assurance, juridique, immobilier)
les fans de stationery qui apprécient les bons outils
Le bodywarmer (cette doudoune sans manches qu'on appelle aussi gilet matelassé), c'est LE cadeau corporate de l'année. Si vous traînez dans des bureaux d'entreprises ces derniers mois, vous l'avez forcément remarqué.
Pourquoi cet engouement ? Parce qu'il coche absolument toutes les cases du cadeau collaborateur réussi. D'abord, il est vraiment utile : parfait pour les bureaux climatisés en été, pour les mi-saisons, pour mettre sous une veste en hiver. Ensuite, il est passe-partout : ça se porte au bureau, le week-end, en déplacement. Pas trop corporate, pas trop casual, pile entre les deux.
Le bodywarmer a aussi cet avantage d'être très visible sans être intrusif. Un beau logo brodé sur la poitrine ou dans le dos : vous avez une publicité ambulante élégante. Vos commerciaux en déplacement, vos équipes en clientèle, vos managers en séminaire... tout le monde peut le porter avec fierté.
Niveau qualité, c'est un vêtement qu'on garde des années si c'est du bon. D'où l'importance de ne pas partir sur du premier prix. Un bodywarmer qui bouloche au bout de deux lavages ou dont la fermeture éclair casse, c'est votre image qui en prend un coup. Investissez dans de la vraie qualité, vos collaborateurs verront la différence.
Côté budget, comptez autour de 36€ selon les marques et les finitions. Oui, c'est un investissement, mais pour un cadeau de fin d'année, un anniversaire d'entreprise ou des équipes en contact client, ça se justifie complètement.
Pour qui ? Les entreprises qui veulent marquer le coup avec leurs équipes.
les secteurs où l'image compte (conseil, finance, tech)
les commerciaux et forces de vente
les entreprises avec une vraie culture de marque employeur
Le sweat à capuche continue son ascension dans le monde des goodies entreprise. Réservé aux startups tech il y a quelques années encore, il est rapidement devenu un incontournable (pour de bonnes raisons).
Le hoodie, c'est le vêtement du confort absolu. Vos collaborateurs le portent au bureau les jours, à la maison en télétravail, le week-end pour traîner. Contrairement à un polo ou une chemise qui restent dans le registre "travail", le sweat traverse toutes les sphères de vie. Résultat : votre marque est visible partout, portée volontairement parce que les gens se sentent bien dedans.
C'est aussi un formidable outil de cohésion d'équipe. Quand toute une boîte porte le même sweat un vendredi, ou pendant un séminaire, ça crée quelque chose. Un sentiment d'appartenance, une identité collective visible. Les photos d'équipe en sweat matchés, ça cartonne sur LinkedIn et sur vos réseaux. C'est de la communication authentique qui montre une vraie culture d'entreprise.
La personnalisation se fait généralement par sérigraphie ou broderie. Notre conseil : pour un sweat destiné à être porté souvent et lavé régulièrement, privilégiez la broderie sur la poitrine (plus durable) ou la sérigraphie haute qualité. Évitez les gros visuels dans le dos si c'est pour un usage fréquent, ça a tendance à craquer avec le temps.
Budget à prévoir : entre 15€ et 30€ selon la qualité, le grammage (du 280g/m² basique au 400g/m² premium), et le niveau de personnalisation. Pour un goodie qu'on garde 5-10 ans, ça vaut le coup de mettre le prix.
Pour qui ? Les entreprises avec une culture jeune et décontractée.
les boîtes tech et startups
les équipes en télétravail
tous ceux qui veulent créer un vrai esprit d'équipe visible
Le tour de cou existe depuis des décennies, mais il a sérieusement évolué ces dernières années. Et c'est cette évolution qui le maintient dans notre top 10.
Le lanyard classique, celui qui porte juste un badge, fonctionne toujours très bien pour les événements, les salons, les accès sécurisés en entreprise. Mais là où ça devient vraiment intéressant, c'est avec les nouvelles déclinaisons : accroche smartphone, câble de charge intégré, porte-cartes détachable. Le tour de cou devient un véritable accessoire multifonction.
L'accroche smartphone, c'est le hit du moment. Votre téléphone toujours accessible, jamais perdu au fond du sac, impossible à oublier quelque part. Pour les événements où les gens passent leur temps sur leur mobile (salons, conventions, festivals), c'est juste parfait. Visibilité maximale de votre marque sur l'objet le plus regardé de la journée.
Le tour de cou avec câble de charge, c'est l'autre innovation qui change la donne. Toujours un câble sous la main pour dépanner. Plus besoin de chercher dans son sac, d'emprunter à un collègue. C'est le genre de petit service qui fait dire "ah, bien pratique ce goodie".
Niveau prix, on est sur du 0,5€-5€ pour un lanyard classique ou les versions avec accroche smartphone. Très abordable pour l'utilité apportée !
Pour qui ?
les organisateurs d'événements
les entreprises avec badges
les secteurs très mobile-dépendants
Tous ceux qui veulent un goodie vraiment utile au quotidien.
Dans notre monde hyper-connecté, on est tous déjà tombés en rade de batterie au mauvais moment. Le multicâble de charge, c'est la solution qui dépanne tout le monde : iPhone, Android, USB-C, micro-USB... un seul câble pour tous les appareils.
L'avantage énorme, c'est l'universalité. Vous ne vous demandez plus "est-ce que mes clients ont plutôt des iPhone ou des Samsung ?". Le multicâble fonctionne pour tous. Vous en distribuez à un événement, vous êtes sûr que 100% des gens pourront s'en servir. C'est rare, cette garantie d'utilité.
Niveau praticité, c'est redoutable. Un seul câble dans le sac au lieu de trois. Les gens qui voyagent beaucoup adorent : ça allège les bagages, ça simplifie. Et comme c'est toujours utile, le câble sort souvent. Votre logo fait des dizaines d'apparitions par semaine : au bureau, en réunion, dans le train, à l'hôtel.
Certains modèles font aussi transfert de données en plus de la charge. C'est un plus appréciable, même si la plupart des gens l'utilisent surtout pour charger. Vérifiez quand même ce point selon votre cible : pour des professionnels de l'IT qui manipulent des fichiers, le transfert de données peut être important.
Prix généralement entre 5€ et 12€ selon la qualité des connecteurs, la longueur du câble et les fonctionnalités. Attention aux premiers prix qui lâchent vite : un câble qui ne marche plus au bout d'un mois, c'est pire que pas de câble du tout pour votre image.
Pour qui ?
les professionnels mobiles
les participants à vos événements
les cadeaux clients pratiques
Tous ceux qui apprécient les objets vraiment utiles plutôt que les gadgets.
On termine ce top 10 avec un objet auquel on pense rarement mais qui fonctionne à tous les coups : le parapluie.
Le parapluie a un gros avantage psychologique : il vous sauve la mise quand il pleut. C'est un service rendu au bon moment, un soulagement, presque un cadeau providentiel. Cette association positive avec votre marque marque les esprits. Les gens se souviennent longtemps du parapluie qui les a sauvés d'une averse !
Le parapluie pliable, c'est le compagnon du quotidien. Il se glisse dans un sac, on l'a toujours sur soi. Discret mais toujours là quand il faut. Les modèles classiques (non pliables) eux, c'est autre chose : c'est l'accessoire élégant, le grand parapluie qui fait son effet, celui qu'on sort fièrement. Surface de marquage énorme, visibilité maximale. Parfait pour des cadeaux clients haut de gamme ou des événements outdoor.
La personnalisation peut être très travaillée : logo sur plusieurs pans, impression all-over, manche personnalisé, poignée ergonomique gravée. Un beau parapluie avec un marquage soigné, ça fait vraiment cadeau de qualité.
Niveau budget, on va de 4€ à 30€ pour le haut de gamme avec marquage premium. C'est un investissement, mais un parapluie de qualité se garde 10 ans. Votre logo fait des apparitions régulières pendant une décennie. En coût par utilisation, c'est imbattable.
Pour qui ?
les clients et partenaires importants (cadeau premium)
les secteurs où l'image compte (finance, assurance, immobilier)
les événements outdoor
Les entreprises qui veulent sortir des sentiers battus avec un objet utile et élégant.
Vous avez maintenant notre sélection des 10 meilleurs goodies 2025. Mais comment choisir celui qui vous correspond ?
Quelques questions à vous poser :
Budget par objet ?
Moins de 3€ → Carnet, BIC 4 couleurs, tote bag basique, lanyard
3€-10€ → Mug, tote bag intermédiaire, gourde entrée de gamme, multicâble
Plus de 10€ → Gourde isotherme premium, bodywarmer, sweat, parapluie golf
Usage prévu ?
Quotidien au bureau → Mug, carnet, BIC 4 couleurs
Mobile/déplacements → Gourde, multicâble, parapluie pliable, lanyard
Vêtement → Bodywarmer, sweat
Polyvalent → Tote bag (utilisable partout)
Message à faire passer ?
RSE/écologie → Gourde, tote bag Made in France
Modernité/tech → Multicâble, lanyard nouvelle génération
Qualité/premium → Bodywarmer, parapluie golf, gourde isotherme haut de gamme
Praticité → Carnet, BIC, multicâble
Cible ?
Collaborateurs internes → Bodywarmer, sweat, mug, gourde
Clients B2B → Carnet, parapluie golf, bodywarmer, gourde premium
Grand public/événements → Tote bag, lanyard, BIC, parapluie pliable
Distribution massive → Tote bag basique, BIC, lanyard classique
L'idéal, souvent, c'est de combiner plusieurs objets de ce top 10 selon vos différents besoins et budgets.
Un welcome pack collaborateur avec carnet + mug + BIC.
Un cadeau client avec bodywarmer + gourde isotherme.
Un kit événement avec tote bag + lanyard + multicâble.
Quel que soit le produit choisi dans ce top 10, quelques principes à garder en tête :
La qualité avant la quantité. Toujours. Vaut mieux 200 bons mugs que 500 mugs pourris. Votre image de marque est en jeu. Un goodie de mauvaise qualité, c'est pire que pas de goodie du tout.
Anticipez les délais. Le carnet A5, vous l'avez en 10 jours. Super. Mais un bodywarmer personnalisé, comptez plutôt 4-5 semaines. Un sweat avec broderie complexe, pareil. Planifiez en avance, surtout pour les périodes chargées (rentrée, fin d'année).
Testez avant de commander en gros. Pour les objets techniques (gourde isotherme, multicâble) ou les vêtements (bodywarmer, sweat), commandez toujours un échantillon avant. Vérifiez la qualité, testez l'usage, voyez le rendu du marquage. Ça évite les mauvaises surprises sur 500 pièces.
Soignez la personnalisation. Un logo bien placé, lisible, aux bonnes dimensions, ça change tout. Trop petit, on ne le voit pas. Trop gros, c'est lourd. Notre équipe graphique est là pour vous conseiller sur le meilleur rendu selon chaque objet.
Pensez à l'usage réel. Le plus beau goodie du monde ne sert à rien s'il reste dans un placard. Demandez-vous toujours : "Est-ce que je l'utiliserais moi-même ?" Si la réponse est non, passez votre chemin.
Ces 10 produits ne sont pas dans ce top par hasard. Ils sont là parce qu'ils fonctionnent, année après année. Ils répondent à de vrais besoins, offrent de vraies solutions, créent de vraies connexions entre votre marque et les gens.
Le goodie parfait, celui qui fera mouche à tous les coups, n'existe pas. Mais dans cette sélection, vous avez forcément quelque chose qui correspond à vos objectifs, votre budget, votre message.
Besoin d'aide pour choisir ? Notre équipe connaît ces produits par cœur. On les vend, on les teste, on les utilise nous-mêmes. On sait lequel marche le mieux pour quel usage, quel budget prévoir, quels délais respecter. Contactez-nous, on en parle.
Et si vous voulez découvrir toute notre gamme au-delà de ce top 10, rendez-vous sur notre site. Des milliers de références, des dizaines d'années d'expertise, et une vraie passion pour les objets qui créent du lien.
Contactez-nous pour votre projet goodies :
Email : contact@apic-international.com
Téléphone : 01 47 64 40 04
Adresse : 167 Bis rue de Verdun, 92150 Suresnes
Demandez votre devis gratuit, on vous aide à faire les bons choix.
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